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2025年全球奢侈品市場規模將恢復至2019年水平
2021-12-16 11:33:51 來源:前瞻網 編輯:

行業主要上市公司:LVHM(MC.EPA)、歷峰集團(CFP.SWX)、開云集團(KER.EPA)等

本文核心數據:漲價走勢、市場規模等

1、香奈兒漲價潮

奢侈品牌CHANEL宣布,自2021年7月1日起奢侈品牌CHANEL宣布在全球部分地區進行漲價。雖然每年春夏奢侈品都會迎來一股漲價浪潮,但自2019年5月起,CHANEL手袋已經漲價了4次;尤其是最經典2.55手袋和Classic Flap手袋,價格漲幅最為驚人。根據公開資料顯示,從2019年5月到2021年7月,價格累計上漲高達47%。

2、漲價潮帶動奢侈品需求上升

放眼全球,全球各大品牌的奢侈品近年來都有或多或少的漲價。但奢侈品的漲價并沒有使得人們望而止步,而是更加激起了人們的購買意愿,紛紛在價格上漲前購入。根據FortuneBusinessInsights的數據顯示,近年來全球奢侈品的市場規模呈現穩步上升趨勢,從2016年的2430億美元上升至2019年的3162億美元。

但在2020年,由于新冠肺炎疫情的影響,全球奢飾品在所有地區的需求都出現了沖擊,根據FortuneBusinessInsights的分析,2020年全球奢侈品的市場規模呈現了18.63%的大幅下滑,2020年市場規模為2573億美元。

3、歐美亞三洲包攬全球奢侈品

歐洲作為全球奢侈品的誕生地和聚集地,像是歐萊雅、LVMH、Burberry等,有著濃厚的奢侈品文化氣氛。此外,根據第一太平戴維斯的《全球奢侈品零售2019年展望報告》的資料顯示,倫敦在全球前5大城市中排名第一,占2018年全球新開設奢侈品店的9.6%的份額。再加上,歐洲作為一個時尚的樞紐點,大量奢侈品品牌的時裝周在意大利、法國等國家舉行。

在此背景下,歐洲地區的奢侈品市場規模近年來發展良好。根據Fortune Business Insights的數據顯示,2016年歐洲地區奢侈品市場規模為798億美元隨后上升至2019年的1039億美元;2020年,由于新冠肺炎疫情的影響,歐洲地區奢侈品市場規模約為800億美元。

在北美地區,科技的發展使得美國聚集了越來越多的富人,其支持了產品的需求。根據在2020年4月發布的《Billionaire-Bonanza2020》的報告顯示,美國的億萬富翁人數從2000年的298人上升至2020年的614人,而這類人群高度傾向于時尚服裝和配飾,為北美市場的增長增疼了動力需求。

根據FortuneBusinessInsights的數據顯示,2016-2019年北美地區奢侈品市場規模呈現逐年上升趨勢;2020年,由于新冠肺炎的影響下跌至798億美元左右。

在亞洲地區,由于中產階級人口的可支配收入增加,越來越多的人接觸到奢侈品從而導致產品消費增加。根據胡潤研究院在2021年2月發布的《2020胡潤財富報告》的數據顯示,中國內地擁有600萬人民幣資產的“富裕家庭”數量已經達到399萬戶,比2019年增加6.8萬戶,增長率為1.7%。由此可見,亞洲地區特別是中國大陸的購買能力呈現穩步上升。

根據FortuneBusinessInsights的數據顯示,2016-2019年亞洲地區奢侈品市場規模呈現逐年上升趨勢;2020年,由于新冠肺炎的影響下跌至875億美元左右。

4、2025年全球奢侈品市場規模將恢復至2019年水平

近年來,隨著中產家庭數量的穩步上升,生活必需品已經不是該階段人群的追求目標;而是專注于設計、品質和體驗感。在2020年7月,Burberry宣布與騰訊合作,在深圳開設第一家面向中國消費者的社交零售店;此商店占地約為539平方米,擁有10個房間,提供各種互動、個性化的零售體驗。這些行為都將促進全球奢侈品回暖。根據FortuneBusinessInsights預計2020-2027年將以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528億美元。

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