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超級碗廣告是什么,做廣告最重要的是什么
2021-12-16 18:22:16 來源:贏家財富網 編輯:

超級碗廣告是什么

超級碗是全國美式足球聯賽(也稱為全國橄欖球聯賽)的年度冠軍,勝者被稱為“世界冠軍”。超級碗通常在每年1月的最后一個星期天或2月的第一個星期天舉行,這被稱為超級碗星期天,英文叫做Super Bowl Sunday,超級碗是比賽的名字,它的獎杯名字是Vince Lombardi Trophy,中文文斯·隆巴迪杯,參賽隊伍是國家美式足球聯會冠軍、美國美式足球聯會冠軍。超級碗多年來一直是美國收視率最高的電視節目,并逐漸成為一個非官方的全國性節日。此外,超級碗星期天是美僅次于感恩節的第二大食物消耗量日。

這次比賽直播播出的廣告會花更多的心思去制作,所以這些廣告的創意會很好,其中會出現很多名人,這些廣告已經成為優秀廣告的代名詞。一提到超級碗廣告,人們馬上就認為一定是高層次的廣告。

廣告會因為受眾的主觀因素而發生轉變,比如偏向某個明星或者不認同內容。因此,從兩年前開始,美國廣告業決定為超級碗推出周邊活動:Super Clio,業內評選的超級碗最佳廣告。

做廣告最重要的是什么

1.讓用戶行動起來

如果廣告只是讓用戶被動觀看,那么廣告結束的那一刻就意味著傳播的中斷,使得傳播很難跳出既定的框架。

為了獲得額外的曝光,用戶不僅需要接受廣告傳達的信息,還需要對信息做出反應和行動。這里的動作不是購買動作,而是用戶延長通信生命周期的動作。

比如說戶外硬廣告上的中文案例說“搜索XXX”,用戶看到后會通過在手機上搜索關鍵詞跳出一個新的廣告頁面,讓原來的戶外硬廣告轉化為手機上的廣告,延長廣告本身的生命周期。

2.讓用戶傳播

上面說的是廣告讓用戶行動起來,獲得更深的互動和更長的曝光,這里說的是動員用戶傳播推薦。

普通用戶通常處于傳播鏈的長尾部分,處于信息的被動接收位置,難以實現相互影響和推薦傳播。

用戶傳播最常見的方式是讓用戶參與,新元素以UGC的形式參與,從而與用戶的品牌形成新的素材,讓用戶有自主分享和傳播的動力,相當于調動了長尾的傳播力。

3.讓用戶討論

如果廣告能夠引發用戶討論,那么廣告內容自然會形成話題,吸引更多用戶進入話題討論。從這個角度來說,廣告不僅僅是一個廣告,而是一個事件。

一般來說,廣告最重要的是內容和題材的選擇,這就需要營銷人員找到品牌和用戶情感的沖突點,而這個沖突點要從多個角度去解讀,才能吸收各方觀點,吸引更多用戶參與討論。

綜上,超級碗廣告是什么?就是美國美式足球聯盟的年度冠軍賽,而他的廣告就是超級碗廣告,往往這個廣告質量都非常高,也是大家公認的高水平廣告。

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